Google, arama deneyimini yeniden şekillendirecek önemli bir adım atarak yapay zeka destekli reklam gösterimlerini test etmeye başladı. Şirket, ABD’de kullanılabilen AI Overviews (eski adıyla SGE – Search Generative Experience) özelliğine artık sponsorlu içerikler ekliyor. Bu yenilik, arama sonuçlarında yapay zekanın sunduğu özet bilgilerin altına reklam yerleşimi yapılmasını mümkün kılıyor.
AI Overviews İçinde Sponsorlu İçerik Dönemi
Google’ın Google Marketing Live etkinliğinde duyurduğu yenilik sayesinde, kullanıcılar artık AI Overviews tarafından oluşturulan cevapların içerisinde “Sponsorlu” etiketiyle işaretlenmiş reklamlar görebilecek. Bu reklamlar, kullanıcının arama niyetiyle doğrudan ilişkili olduğunda devreye giriyor.
Örneğin bir kullanıcı “kıyafetlerdeki kırışıklıklar nasıl giderilir?” şeklinde bir arama yaptığında, yapay zeka çeşitli çözüm yöntemleri sunarken hemen altında bu konuyla bağlantılı ürünlerin reklamlarını gösterebiliyor. Bu sayede kullanıcı, hem bilgiye hem de ilgili ürüne daha hızlı ulaşma imkânı elde ediyor.
Reklamverenler İçin Süreç Nasıl İşleyecek?
Google, bu yeni format için reklamverenlerin ek bir kampanya hazırlamasına gerek olmadığını vurguluyor. Sistem, mevcut reklam kampanyalarından otomatik olarak faydalanıyor:
- Performance Max kampanyalarındaki veriler
- Alışveriş reklamları
- Diğer mevcut reklam formatları
AI Overviews içindeki reklamlar, bu kampanyalardan gelen bilgilerle otomatik olarak eşleştiriliyor. Bu süreç tamamen Google’ın algoritmaları tarafından yönetiliyor ve reklamverenlere ek bir yük getirmiyor.
Görsel Arama Sonuçlarına Yenilik
Google ayrıca görsel arama tarafında da önemli değişiklikler yapıyor. Fiyat karşılaştırmaları artık daha belirgin olacak ve ürün görselleri daha etkili bir şekilde sunulacak. Bu geliştirmeler, hem alışveriş odaklı aramalarda hem de keşif amaçlı sorgularda kullanıcı deneyimini güçlendirmeyi hedefliyor.
Arama Deneyiminde Yeni Bir Dönem
Google’ın yapay zekayı arama ekosistemine daha derin entegrasyonuyla birlikte, reklamların kullanıcıya daha doğru zamanda ve daha doğru bağlamda sunulması amaçlanıyor. AI Overviews içine yerleştirilen sponsorlu ürünler, arama sonuçlarını daha bütüncül bir deneyime dönüştürürken, reklamverenlere de yeni görünürlük fırsatları sunuyor.