Geçtiğimiz aylarda bir okuyucumuz yazdı. Yedi aydır blog yazıyormuş, haftada iki içerik çıkarıyormuş, ama arama sonuçlarında hiçbiri yokmuş. Siteye baktık. İçerikler kötü değildi, hatta bazıları rakiplerinden daha doyurucuydu. Sorun robots.txt dosyasındaki tek bir satırdı: blog dizini taramaya kapalıydı. Yedi aylık emek, Google’ın hiç uğramadığı bir klasörde duruyordu.
Bu uç bir örnek. Ama anlattığı şey hiç uç değil. Bir sitenin arama sonuçlarında görünmemesinin sebebi, genellikle site sahibinin ilk aklına gelen şey olmuyor.
Önce okunabilir olmak gerekiyor
Arama motorunun bir sayfayı sıralayabilmesi için önce o sayfaya ulaşması, içeriğini anlaması ve dizinine eklemesi gerekiyor. Bu üç adımdan herhangi biri aksarsa içeriğin kalitesinin bir önemi kalmıyor.
Uygulamada en sık karşılaşılanlar şunlar:
- Sitenin hem HTTP hem HTTPS sürümünün ayrı ayrı açılması, arama motorunun hangisini esas alacağını bilememesi
- Yanlış kurgulanmış canonical etiketleri yüzünden önemli bir sayfanın başka bir URL üzerinden değerlendirilmesi
- Sayfalama yapısı bozuk bir kategoride ürünlerin ilk sayfadan sonra taranamaması
- JavaScript ile sonradan basılan içeriğin ilk HTML çıktısında hiç bulunmaması
- Taşıma sonrası unutulmuş, hâlâ noindex taşıyan şablon dosyaları
Bunların hiçbiri gözle bakarak fark edilmiyor. Site tarayıcıda gayet normal açılıyor. Search Console’da kapsam raporuna bakmadan ya da sayfanın ham kaynağını okumadan görünmüyorlar.
Bir de hız tarafı var. Burada yaygın bir yanlış anlama dolaşıyor: hız doğrudan sıralama hediyesi değil. Ama yavaş açılan bir sayfada ziyaretçi geri dönüyor, dönüşüm düşüyor, mobilde taranma verimi azalıyor. Etkisi dolaylı ama gerçek.
Doğru kelime, yanlış sayfa
Teknik taraf temizlendikten sonra sıra içeriğe geliyor. Burada en çok görülen hata, anahtar kelimeyi bulup yanlış sayfaya yerleştirmek.
Bir örnekle anlatalım. “Fotoğraf makinesi nasıl seçilir” diye arayan kişi bilgi arıyor; okumak, öğrenmek, karşılaştırmak istiyor. “Canon R6 fiyat” diye arayan kişi satın almaya çok daha yakın. İkisini aynı sayfada karşılamaya çalışırsanız ikisini de tam karşılayamıyorsunuz. Blog yazısı satış yapmıyor, ürün sayfası da okunmuyor.
Birbirine çok yakın anlamdaki kelimeleri ayrı sayfalarda hedeflemek de benzer bir soruna yol açıyor. İki sayfa aynı sorgu için birbiriyle yarışmaya başlıyor, ikisi de istikrarlı bir yer edinemiyor. Hangi sayfanın hangi ihtiyacı karşıladığını yazılı bir haritaya dökmek, sonradan ortaya çıkan bu karmaşayı baştan önlüyor.
Bağlantı meselesinde acele etmemek
Dışarıdan alınan bağlantılar hâlâ önemini koruyor. Ama buradaki tabloyu yanlış okuyanlar çok.
Kısa sürede toplanan, konuyla ilgisi olmayan çok sayıda bağlantı, bir siteyi otorite sahibi yapmıyor. Arama motorları bağlantının geldiği kaynağın konusuna, yayın kalitesine ve bağlantının hangi bağlamda verildiğine bakıyor. Yazılım konulu bir sitenin, alakasız yüzlerce dizinden aldığı bağlantı profili, iki üç ilgili ve gerçek kaynaktan aldığı bağlantıdan daha değerli değil. Çoğu zaman daha riskli.
Sağlıklı yol daha yavaş ilerliyor: sektörle ilgili yayınlarda gerçekten bilgi veren içerikler yayımlamak, özgün veri ve kaynak paylaşmak, mevcut bağlantı profilini belirli aralıklarla gözden geçirmek. Hızlı sonuç vaat eden paketler genellikle sonradan temizlenmesi gereken bir yük bırakıyor.
Neye baktığınız, nerede olduğunuzdan önemli
Son olarak ölçüm tarafı. Tek bir kelimedeki sıra, tek başına çok az şey anlatıyor.
Yüksek trafik alan bir rehber yazısı, hizmetinizle hiç ilgilenmeyen okuyucular getiriyor olabilir. Buna karşılık ayda birkaç yüz ziyaretçi alan bir hizmet sayfası, doğru kişilere ulaştığı için işin asıl getirisini sağlıyor olabilir. Gösterim ve tıklama oranlarını Search Console’dan, davranışı ve dönüşümü analiz aracından birlikte okumadan bu ayrımı yapmak mümkün değil.
Bir de şu var: sıralamalar ilk haftalarda oynuyor. Yeni yayımlanan bir sayfanın birkaç gün içinde beklenmedik derecede iyi bir yere gelip sonra geri çekilmesi olağan bir durum. Arama motoru içeriği gerçek kullanıcılarla test ediyor. Üçüncü gündeki sıraya bakıp strateji değiştirmek, çoğu zaman yapılabilecek en gereksiz hamle oluyor.
Toparlarsak
Arama görünürlüğü tek bir düğmeye değil, birbirine bağlı birkaç alana bakıyor: sitenin taranabilir olmasına, içeriğin doğru ihtiyacı karşılamasına, dışarıdaki itibarın gerçek olmasına ve bunların düzenli ölçülmesine. Bu alanlardan biri aksadığında diğerlerine harcanan emek de karşılığını bulamıyor.
Konunun bütününü tek yerde görmek isteyenler için şunu ekleyelim: profesyonel bir SEO çalışmasının neleri kapsadığını ve sürecin adım adım nasıl ilerlediğini anlatan kapsamlı bir kaynak var; teknik denetimden anahtar kelime haritasına, ölçüm metriklerinden yaygın hatalara kadar süreci uçtan uca ele alıyor.
Kendi sitenizde başlayacağınız yer ise büyük ihtimalle Search Console. Kapsam raporunu açın, kaç sayfanızın gerçekten dizinde olduğuna bakın. Oradan çıkan tablo, çoğu zaman işe nereden başlanacağını kendiliğinden söylüyor.x