Bir sabah hesabınızı açıyorsunuz, tıklama başına maliyet dünkünün iki katı. Reklam metnine dokunmadınız, teklifi değiştirmediniz, bütçeyi oynatmadınız. Yine de aynı anahtar kelime iki gün önce 8 liraya gelirken bugün 17 lira yazıyor.
Bu tabloyu üreten birkaç farklı sebep var ve hangisi olduğunu bilmeden müdahale etmek genellikle durumu kötüleştiriyor.
1. Açık artırmaya yeni bir reklam veren girdi
En sık görülen sebep bu ve en masumu. Google Ads her gösterimde bir açık artırma yapıyor; yarışmacı sayısı arttığında aynı sırada kalmanın bedeli de artıyor. Sezonluk işlerde bu dalgalanma normaldir ve birkaç hafta içinde yerine oturur.
2. Kalite puanınız düştü
Maliyeti belirleyen tek şey teklifiniz değil. Reklam metni, anahtar kelime ve açılış sayfası arasındaki uyum zayıfladığında Google aynı sıra için daha fazla para istiyor. Açılış sayfanızı yakın zamanda değiştirdiyseniz ilk bakılacak yer burasıdır.
3. Tıklamaların bir kısmı gerçek müşteriden gelmiyor
Burası gözden kaçan taraf. Tıklama sayısı artarken dönüşüm sabit kalıyorsa, bütçe gerçek talebe değil başka bir şeye gidiyor demektir. Terimin tanımını ve Google’ın hangi tıklamayı geçersiz saydığını ads click ayrıntılı anlattık.
Üç belirti aynı anda görünüyorsa bu ihtimal güçlenir:
- Belirli saat aralıklarında yoğunlaşan tıklamalar
- Tek bir il ya da ilçeden gelen ama hiç dönüşüm üretmeyen küme
- Google Ads’in faturaladığı tıklama ile Analytics oturum sayısı arasında büyüyen fark
Önce ölçün, sonra müdahale edin
Teklifi düşürmek ilk refleks oluyor ama sorun kaynağı dışarıdaysa bu sadece görünürlüğünüzü azaltır. Doğru sıra şu: önce tıklamaların nereden geldiğini ve nasıl davrandığını ölçmek, sonra karar vermek.
Bu ölçümü kendi anahtar kelimelerinizde yapmak isterseniz google ads tıklama botu saat bazında dağılım, konum kırılımı ve cihaz raporu çıkarıyor.
Araç hakkında ayrıntılı bilgiye ve diğer otomasyonlara google ads saldırı botu üzerinden ulaşabilirsiniz.